Vamos a dedicar la discusión de hoy a los videos y a lo que tienen todas las estrategias de marketing de video viral : un componente narrativo que atrae a los espectadores y los mantiene enganchados hasta el final. 

Después de todo, teniendo en cuenta que cada día se ven 5 mil millones de videos en YouTube, y que los videos sociales generan más de 1,200% de recursos compartidos que textos e imágenes combinados, definitivamente necesita saber qué incluir y qué dejar en el video.

El poder de la narración de videos

Comencemos cubriendo una definición rápida de la narración de video para que tengas una idea de lo que vamos a hablar hoy. 

Por un lado, cada historia debe tener un comienzo, una mitad y un final, pero ¿qué significa esto para un video? Significa que cualquier video debe tener una trama que desenrede a propósito una narrativa con personajes que puedan ofrecer su historia de la manera más atractiva posible. 

Por ejemplo, la trama debe resaltar un producto o servicio y explicar cómo es beneficioso, y el propósito debe ser el factor subyacente detrás de la creación del video que empuja la narrativa hacia adelante. En cuanto a los personajes, son tu público objetivo; son personas con características compartidas que los colocan en su punto de mira.

«El marketing ya no se trata de lo que haces, sino de las historias que cuentas». – Seth Godin

En el futuro, vamos a usar algunos ejemplos de grandes nombres para mostrar cómo todo se une.

El poder de la narración de videos: ejemplos de publicidad de videos en línea

En caso de duda, diríjase a quienes saben lo que están haciendo para saber qué debe hacer usted mismo. Para nuestra discusión de hoy, eso significa recurrir a algunos ejemplos de videos de marketing viral de grandes marcas para ver un par de cosas ya que fueron creados por expertos y funcionan. Al hacerlo, podremos tener una idea de cómo se ve un video de narración de una buena marca para poder adaptar mejor el nuestro.

Para empezar, el anuncio de «Roller Babies», que por casualidad ganó el título del Récord Mundial Guinness por ser el anuncio en línea más visto en 2009.

Luego está Dove, quien tiene poder en sus espectadores con sus «Real Beauty Sketches» que también ganaron el título Guinness World Record por el anuncio en línea más visto, esta vez en 2013.

Del mismo modo, Chipotle también fue con un ángulo conmovedor y creó una respuesta emocional con «The Scarecrow», un anuncio en video que que recibió 5.5 millones de visitas en solo 8 días , una hazaña impresionante para todos los estándares.

Entonces, ¿qué nos dicen estos videos de marketing en YouTube? Nos dicen que los videos funcionan porque imparten algo a sus espectadores que hace que sus videos sean memorables, algo que solo se puede explicar en una historia. 

Dove, utilizó el empoderamiento como una herramienta para recordar a su audiencia su valor y aumentar su confianza, lo que sirvió para iluminar positivamente a la marca. 

En una vena similar, Chipotle apeló a las emociones de sus espectadores y golpeó un acorde en su corazón para hacerles entender por qué ; por qué su empresa es importante, por qué sus productos son diferentes y por qué deberían preocuparse y prestar atención a lo que tienen que decir.

Tus técnicas y estrategia de narración de videos

Ahora que tiene una idea de lo que deberían hacer con sus videos, es hora de cubrir algunas técnicas y una estrategia que puede utilizar. Lo primero será su tipo de video, que se determina en función de lo que quiera hacer con su video. Por ejemplo, aquí hay algunos tipos de videos que puedes usar:

• Un video de demostración es ideal cuando se quiere mostrar cómo funciona un producto o servicio.
• Los videos de marca funcionan mejor cuando muestran la visión y la misión de la marca, y cuando son parte de una campaña más grande.
• Por otro lado, se debe usar un video de evento cuando esté organizando algún tipo de evento, o si está asistiendo a uno, y desea mostrar lo que sucedió (post evento) o lo que sucedió en eventos pasados ​​(pre- evento).
• Dependiendo de cómo esté hecho, un video de estudio de caso generalmente funciona mejor, en un sitio web de marca como una forma de testimonio.

Una vez que sepa qué tipo de video va a crear, es hora de desarrollar lo que implica. Como parte de este proceso tendrás que determinar:

• Tu principal objetivo: ¿Por qué estás creando este video? ¿Estás tratando de aumentar la conciencia de marca? ¿Estás tratando de aumentar las ventas? ¿Qué pasa con un nuevo servicio o producto, estás tratando de introducirlos?
• Su público objetivo: en función de su objetivo, tendrá que establecer un público objetivo que sea más receptivo a sus mensajes, es decir, a su persona como comprador.
• Su plataforma: considerando que se ven 100 millones de horas de video por día en Facebook, lo más probable es que desee usar este canal como su plataforma. También debe reutilizarlo en diferentes canales para crear el mayor impacto.

A partir de aquí, los siguientes pasos deberán ser determinados por usted, ya que implican secuencias de comandos de su video, la elección de su cámara (s) y su configuración (por ejemplo, la velocidad de fotogramas, apertura, velocidad de obturación, etc.), la configuración de un estudio y todo el equipo que necesitará, preparando su talento, es decir, sus actores, filmando y editando su video, grabando cualquier voz en off, y finalmente, publicándolo para su difusión.

Pensamientos finales

El 86% de los vendedores en línea usan contenido de video en sus estrategias. ¿Eres tú? Si lo eres, maravilloso; ahora tome lo que aprendió hoy e introdúzcalo en su estrategia si aún no lo ha hecho. Si no lo está, espero que lo que aprendió hoy lo empuje a hacer algunos cambios e incluya un presupuesto para la creación de videos.