Shoploop de Google: ¿Podrá conquistar los videos que se pueden comprar?
Google anunció el último proyecto de Área 120, su incubadora interna: Shoploop, “una nueva y entretenida forma de comprar en línea”.

La incubadora de Google Area 120 lanzó Shoploop, una plataforma que tiene como objetivo combinar el marketing social, de video, de comercio electrónico y de influencers, todo en un solo lugar.

Con la ‘nueva normalidad’ de la pandemia de coronavirus, las compras en línea son más importantes que nunca. Google reconoce esto, y es por eso que en los últimos meses lo hemos visto hacer varios movimientos que lo llevan más directamente al ámbito del comercio electrónico.

En abril, Google anunció que sería gratis para los comerciantes (primero en los EE.UU. y luego en todo el mundo) listar sus productos en Google Shopping, transformando un importante lugar de búsqueda y pago en una lista de compras orgánicas (con ranuras pagas seleccionadas). +

El gigante de las búsquedas siguió este anuncio al revelar que los listados de productos gratuitos también estaban llegando a la Búsqueda de Google en un ‘panel de conocimiento de productos’ dedicados.

Google enmarcó estos anuncios como movimientos para democratizar el comercio electrónico para las empresas más pequeñas, que a menudo son superadas en la búsquedas pagadas por los minoristas más grandes con más dinero para gastar. Pero no se puede negar que también ponen a Google en competencia más directa con Amazon, que está tomando una parte cada vez mayor de la búsqueda de productos y del gasto en anuncios de búsqueda.

Luego, a principios de este mes, Google anunció el último proyecto de Area 120, su incubadora interna: Shoploop, “una nueva y entretenida forma de comprar en línea”.

Con videos cortos, entretenidos y fáciles de comprar, Shoploop tiene como objetivo combinar lo mejor de las redes sociales, los videos y el comercio electrónico, todo en un solo lugar.

Pero, ¿cómo funciona Shoploop y qué significa el experimento de Google para las compras en línea, el comercio social y el marketing de influencers?

Google Shoploop: ¿Cómo funciona?

Actualmente, solo se puede acceder a Google Shoploop en dispositivos móviles: para acceder a él, los usuarios deben visitar shoploop.app en su navegador móvil. (Puede usar la función ‘Agregar a la pantalla de inicio’ si desea interactuar con ella como una aplicación tradicional).

Al abrir la aplicación, está claro que la atención se centra en el contenido de belleza, con pestañas separadas para los videos de ‘Maquillaje’, ‘Cuidado de la piel’, ‘Cabello’ y ‘Uñas’.

Shoploop tiene un formato de desplazamiento vertical y los videos se reproducirán automáticamente a medida que se desplaza, aunque están silenciados de forma predeterminada, por lo que debe activar el sonido para escuchar el audio. Cada uno tiene una duración de 90 segundos.

El contenido del video es una mezcla de videos narrados al estilo ‘vlog’ en los que un influencer demostrará un producto y hablará sobre sus beneficios, tutoriales paso a paso y más videos de estilo ‘infomercial’ con música de fondo, primeros planos del producto, subtítulos y sin narración.

Al desplazarme, el diseño y el formato me recuerdan más a TikTok, aunque el contenido es creado exclusivamente por influencers en lugar de usuarios, aunque un vistazo a los perfiles de varios creadores revela que tienen una marca de verificación, lo que sugiere que Google tiene planes de abrir la plataforma más ampliamente al contenido enviado por los usuarios en el futuro. Por ahora, los creadores deben postularse individualmente para ser parte de la plataforma.

Shoploop también parece estar apuntando principalmente a una base de consumidores de América del Norte por ahora: la plataforma no especifica dónde se encuentran las tiendas, pero la mayoría parece estar orientada a los EE.UU. y los precios en Shoploop se muestran en dólares.

 Esto no es una sorpresa para Google, que generalmente implementa nuevas funciones en los EE.UU. Primero, pero puede resultar en cierta decepción para los compradores internacionales si no pueden comprar productos en su región.

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