Google Analytics 4: la visión de Google para el futuro de la analítica
El Google Analytics 4 incluye información predictiva ampliada, una integración más profunda con Google Ads, capacidades de medición entre dispositivos y controles de datos más granulares.

La última versión de la plataforma de análisis web de Google, denominada Google Analytics 4 (GA4), ya está disponible.

El Google Analytics 4 incluye información predictiva ampliada, una integración más profunda con Google Ads, capacidades de medición entre dispositivos y controles de datos más granulares.

Esto es una expansión y un cambio de marca de la propiedad App + Web lanzada el año pasado y marca el primer paso importante en la evolución más allá de Universal Analytics.

Predecir resultados

Nuevos conocimientos y predicciones están basados ​​en inteligencia artificial. Si bien los conocimientos basados ​​en el aprendizaje automático en Analytics han estado disponibles durante algún tiempo, los nuevos conocimientos y predicciones que llegan a Google Analytics 4 pueden alertar automáticamente a los especialistas en marketing sobre tendencias de datos, como la creciente demanda de un producto que venden.

Esta tecnología también se utiliza para predecir resultados, como las tasas de abandono y los ingresos potenciales que una empresa podría obtener de un segmento particular de clientes. Esos conocimientos pueden ayudar a los especialistas en marketing a anticipar las acciones que sus clientes podrían tomar en el futuro y enfocarse en audiencias de mayor valor.

Con Google Analytics 4 la integración de audiencias será más profunda con Google Ads. Los especialistas en marketing pueden generar y mantener audiencias de sus visitantes en la web y su aplicación.

Si un usuario calificó para una lista de audiencia debido a una acción realizada en la web y se eliminó de una lista porque completó una compra dentro de la aplicación, por ejemplo, la lista se actualizaría automáticamente para eliminar al usuario para que sea no reorientado con anuncios.

Cabe destacar que Google Analytics 4 informará sobre las acciones de las vistas involucradas de YouTube que ocurren en la aplicación y en la web.

Una de las diferencias más notables entre Analytics 4 y Universal Analytics es cómo se organizan los informes.

Nuevos clientes

Los informes están diseñados para ayudar a los especialistas en marketing a profundizar en aspectos particulares del recorrido del cliente. Por ejemplo, puede ver qué canales están generando nuevos clientes en el informe de adquisición de usuarios y luego usar los informes de participación y retención para comprender las acciones que toman estos clientes y si se quedan después de la conversión.

La nueva experiencia de Analytics también tiene como objetivo brindar a los especialistas en marketing una visión más completa de cómo los clientes interactúan con sus negocios en todos los dispositivos y canales.

Los especialistas en marketing pueden proporcionar su propia identificación de usuario o habilitar las señales de Google para duplicar usuarios en todos los dispositivos para la generación de informes y la orientación de anuncios.

Analytics 4 también incluye opciones para ayudar a los anunciantes a cumplir con las regulaciones de datos como GDPR y CCPA.

El modo de consentimiento está diseñado para sitios que deben obtener el consentimiento del usuario final para recopilar datos analíticos.

Las capacidades de eliminación de datos también se mejoraron, lo que permite a las empresas cumplir con las solicitudes de eliminación de usuarios sin tener que eliminar más datos de los necesarios. Estas funciones también incluirán un modo de vista previa para que las empresas verifiquen los datos que están a punto de eliminar.

A medida que se eliminen las cookies de terceros, Google anticipa que la escasez de datos se convertirá en la nueva norma. Se basará en el aprendizaje automático para llenar las lagunas de datos.

Google Analytics 4 será la opción predeterminada cuando configure una nueva propiedad. La iteración anterior, Universal Analytics, seguirá estando disponible, pero Google recomienda a los propietarios del sitio configurar ambos tipos de propiedad y ejecutarlos en paralelo. El desarrollo de nuevas funciones se centrará en GA4.

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Google Analytics 4: la visión de Google para el futuro de la analítica
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El Google Analytics 4 incluye información predictiva ampliada, una integración más profunda con Google Ads, capacidades de medición entre dispositivos y controles de datos más granulares.
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