Todo lo que necesita saber sobre la eliminación de cookies de terceros en Chrome
Google está eliminando las cookies publicitarias de terceros en Chrome, siguiendo los gustos de Safari de Apple y Firefox de Mozilla Corp.

Google está eliminando las cookies publicitarias de terceros en Chrome, siguiendo los gustos de Safari de Apple y Firefox de Mozilla Corp.

Dado que las cookies de terceros son una herramienta clave para los especialistas en marketing, esta noticia podría generar algo de ansiedad, pero estamos aquí para ofrecerle información sobre lo que puede hacer para guiar a su negocio a través de estos cambios.

¿Qué son exactamente las cookies?

Las cookies HTTP, simplemente cookies como se les conoce, son pequeños paquetes de datos que una computadora recibe y envía sin alteraciones.

Entonces, básicamente, las cookies son información y cuando visita un sitio en línea, se envía una cookie a su computadora y su dispositivo almacena esa información.

Las cookies de origen son cookies colocadas en su dispositivo por la página web que está visitando, mientras que las cookies de terceros son colocadas en su dispositivo por un tercero, como un anunciante.

¿Qué hacen exactamente las cookies?

La razón por la que prácticamente todos los sitios utilizan las cookies, es para realizar un seguimiento de las visitas y la actividad del sitio. Sé que esto suena superficial, pero escúchame.

Un ejemplo positivo de cookies son los carritos de compras, las cookies permiten a un sitio realizar un seguimiento de su carrito de compras de Amazon, por ejemplo, sin ellas simplemente no podría «agregar al carrito». Sin las cookies, su carrito volvería a 0 cada vez que cargara una página nueva y por supuesto nadie quiere eso.

Los sitios también utilizan cookies para recordar datos de inicio de sesión, como nombres de usuario y contraseñas. Imagínese un mundo en el que no pudiéramos marcar la casilla ‘recordarme’, a mí no me gustaría.

Las cookies y la ley

A partir de mayo de 2012, los sitios ahora deben solicitar permiso directo para enviar y recibir cookies; esto se debe a la nueva legislación de la Unión Europea (UE) y del Reglamento General de Protección de Datos (GDPR) que se aprobó.

Aunque no sabemos qué protecciones se implementarán una vez que el Reino Unido abandone la UE, después de la fecha límite del período de transición del 31 de diciembre de 2020.

¿Por qué Google los está eliminando?

Google ha dicho que la razón principal para la eliminación de cookies de terceros es la privacidad. El director de Ingeniería de Chrome, Justin Schuh, dijo esto.

«Los usuarios exigen una mayor privacidad, incluida la transparencia, la elección y el control sobre cómo se utilizan sus datos, y está claro que el ecosistema web debe evolucionar para satisfacer estas crecientes demandas».

Después del complicado negocio de GDPR, no sorprende que Google esté eliminando las cookies de terceros de Chrome. Aunque su eliminación supondrá desafíos para los anunciantes en el futuro, es bueno para la industria, cuando una empresa tan grande lucha por la privacidad de sus usuarios.

¿Cuándo se eliminarán?

Google planea eliminar las cookies de terceros para 2022, sin una fecha precisa sobre cuándo entrará en vigor esta nueva política. Esto nos da todo el tiempo para prepararnos para un mundo sin cookies de terceros.

¿Qué significa esto para la industria?

Chrome representa aproximadamente el 64% de la cuota de mercado global, lo que significa que la eliminación de cookies de terceros, alterará significativamente el panorama del marketing digital, haciendo que la adaptación de anuncios sea más desafiante.

¿Qué deberías hacer?

Hay innumerables formas de asegurarse de que su empresa esté lista para la eliminación de cookies de terceros, desde defender los datos de origen hasta cambiar a la dirección IP y el seguimiento de ID del dispositivo.

Por lo tanto, para mantenerse informado, vuelva a consultarnos, ya que lanzaremos más contenido para ayudarlo a guiar su negocio en estos tiempos inciertos.

¿Desea una conversación más profunda sobre cómo podemos ayudar a optimizar su negocio para el futuro? No dudes en ponerte en contacto con nosotros.

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Google está eliminando las cookies publicitarias de terceros en Chrome, siguiendo los gustos de Safari de Apple y Firefox de Mozilla Corp.
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