Con estimaciones de $ 135 mil millones, el poder del video marketing se demuestra por su efectividad: el 93% de las empresas obtuvo un nuevo cliente como resultado directo de un video publicado en las redes sociales. 

De hecho, el tiempo promedio de visualización de un anuncio en video ha aumentado en un 19% en los últimos años, y más del 50% de los consumidores dicen que prefieren el contenido en video de las marcas que admiten. 

Aún más, se estima que el gasto en video marketing alcanzará los $ 20 mil millones para 2020. Las siguientes estadísticas demuestran por qué:

• El 88% de los profesionales de marketing están satisfechos con el ROI de sus esfuerzos al hacer video marketing en las redes sociales
• Hay un aumento del 97% en la intención de compra después de que un prospecto potencial disfrute de un anuncio en video.
• Instagram vio el mayor crecimiento en la conducción de compras sobre cualquier otra plataforma de redes sociales, aumentando de 31% en 2017 a 48% en 2018
• El 70% de los vendedores utilizan YouTube para aumentar su presencia en línea.
• El contenido de videos patrocinados en Facebook ha aumentado un 258% desde 2016.

Ahora que hemos establecido la importancia del video marketing en las redes sociales, pasemos a los diferentes factores que deben tenerse en cuenta antes de ejecutar una campaña de publicidad en video. Por ejemplo, debe pensar en categorías de video, tipos de video y especificaciones de formato de video , todos los cuales son componentes esenciales en el proceso de creación de anuncios de video.

Video Marketing: Tipos de video

Existen múltiples tipos de videos en el mercado dependiendo de la agenda o el mensaje que se persiga. Aquí hay una lista de las 9 categorías de videos más populares:

1. Videos de marca
2. Videos explicativos
3. Videos desaparecidos (historias sociales)
4. Videos en vivo
5. Videos instructivos
6. Videos demo
7. Videos de expertos
8. Videos animados
9. Realidad virtual / videos 360 °

1. Videos de la marca

Los videos de marca generalmente se crean como parte de una campaña publicitaria más grande, que se muestra en diferentes plataformas de redes sociales con el fin de aumentar el tráfico y aumentar el reconocimiento de la marca. 

El objetivo principal de un video de marca es entregar a la audiencia la identidad, misión, visión o sus productos y servicios de una marca.

2. Videos explicativos

Los videos explicativos se usan generalmente para demostrar cómo funciona un producto, cuáles son sus funciones y cómo sus usuarios pueden beneficiarse de él.

3. Videos desaparecidos (Historias sociales)

La mayoría de las plataformas de medios sociales de hoy en día tienen una función para las llamadas «historias con restricción de tiempo» que capturan efectivamente la atención de un usuario al crear un sentido de urgencia. 

Debido a su alto alcance de audiencia, ahora es esencial para los profesionales de marketing saber cómo usar las historias de los medios sociales para los negocios como parte de sus estrategias publicitarias.

4. Videos en vivo

Las personas pasan 8 veces la mayor cantidad de su tiempo viendo videos en vivo. Con estos altos índices de participación, estos videos en tiempo real se están integrando rápidamente en muchas estrategias de publicidad de videos en las redes sociales.

5. Videos instructivos

El 70% de los usuarios milenarios de Youtube vieron videos de «cómo hacer» con fines de aprendizaje. Estos videos demuestran efectivamente las funciones de un producto o servicio y establecen una relación más cercana con los posibles clientes.

6. Videos de demostración

Los videos de demostración tienen un objetivo similar a los videos explicativos y de procedimientos, pero van más allá al enfatizar todos los beneficios clave de los productos o servicios de la compañía.

7. Videos de expertos

Los videos de expertos son entrevistas realizadas por personas influyentes que son percibidas como más creíbles. Por lo tanto, los videos de expertos son especialmente útiles para crear confianza entre una marca y su público objetivo.

8. Videos animados

Los videos animados se pueden usar de manera eficiente para explicar conceptos complicados o abstractos, mientras que conservan una calidad llamativa y entretenida.

9. Realidad virtual / Videos 360 °

Aunque los videos de realidad virtual (VR) son relativamente nuevos en comparación con otros tipos de video, su demanda está aumentando entre los espectadores. Después de todo, estos videos son vistos a menudo como una novedad. Sin embargo, a medida que la tecnología se desarrolle, seguramente se convertirán en una parte más integral e interactiva del video marketing.

Formatos de anuncios de video digital

De los tipos de anuncios llegamos a formatos de anuncios de video digital. Según el Interactive Advertising Bureau , existen dos formatos principales para anuncios de video digital que pueden incluir un anuncio de banner complementario: lineal y no lineal.

1. Anuncios de video lineales
   • Este formato de anuncio interrumpe la transmisión de contenido de video.
   • Reproducido antes (pre-roll), durante (mid-roll) o después (post-roll) el contenido de transmisión
   • Puede ser servido con anuncios complementarios
   • Puede incluir un contenido interactivo
2. Anuncios de video no lineales
   • Este formato de anuncio se muestra como una imagen estática, texto o medios interactivos enriquecidos sobre el contenido del video.
   • Se ejecuta simultáneamente con el contenido de streaming
   • Puede ser servido con anuncios complementarios

Anuncios de video complementarios

• Los anuncios de video complementarios siempre se publican con el anuncio maestro (lineal o no lineal)
• Corre al lado o alrededor del reproductor de video
• Viene en número de formas y tamaños.
• Mantiene la visibilidad del patrocinador a lo largo de la experiencia de transmisión del video

Los cuatro pasos para la creación de anuncios de video

Es hora de cubrir el proceso real de creación de anuncios de video, que consta de cuatro etapas, que se describen a continuación:

1. Desarrollo del concepto

El primer paso para la creación de anuncios de video es identificar qué concepto y agenda desea seguir. En este paso se deben tener en cuenta diferentes variables como el tipo de video, la categoría o el canal de redes sociales. Para determinar qué enfoque tomar, también es esencial tener un conocimiento íntimo de su público objetivo.

2. Creación de video

Una vez que se analizan todos los factores de la etapa de desarrollo del concepto, es hora de crear el video. Este proceso llevará mucho tiempo porque hay mucha planificación involucrada y muchas variables en movimiento que considerar. 

Necesitará establecer conjuntos, establecer llamadas de casting, crear un guión y realizar muchos otros requisitos previos antes de que pueda comenzar la grabación real del video. 

Si está creando un video animado, habrá incluso más pasos para incluir antes de la creación del video real, como las etapas de preproducción y guión gráfico.

Consejo: la creación de videos es un negocio tedioso. ¡Siéntase libre de contactar a su amigable agencia de comercialización de videos en el vecindario para obtener ayuda!

3. Edición de video

Hay muchos elementos de edición involucrados en la etapa de edición de video, tales como:

• Efectos visuales
• Superposición de texto
• Efectos de sonido
• Subtítulos
• Iluminación
• Etc.

Según el tipo de video o categoría que elija, es posible que necesite más edición. 

4. Creación de anuncios

Como cuarto y último paso, la creación de los anuncios reales para cada plataforma de redes sociales se llevará a cabo después de que se realice el video. Una vez que los anuncios se están publicando, es vital vigilarlos de cerca y analizar cualquier indicador clave de rendimiento (KPI) que haya establecido.

Especificaciones de publicidad en video en redes sociales

Cada plataforma de medios sociales requiere sus propias especificaciones de video únicas cuando se trata de cargar contenido. Debido a que Facebook, Youtube e Instagram son los canales más efectivos para la publicidad de video, aquí hay un breve resumen de las especificaciones de video para cada uno:

Facebook

Aquí están las especificaciones para los anuncios de video de Facebook:

• Feed de video:
  • Tamaño: 1280 x 720 px
  • Tamaño mínimo: 600 px (ancho)
  • Relación de aspecto compatible: 16: 9 (paisaje completo) / 1: 1 (cuadrado) / 4: 5 (vertical) / 2: 3 (vertical) / 9:16 (retrato completo)
  • Especificaciones: formato MP4 o MOV / duración máxima de 240 minutos / tamaño máximo de archivo de 4 GB
  • Colocación: Nativamente en Facebook Feed
• Video In-Stream :
  • Tamaño: 1280 x 720 px
  • Tamaño mínimo: 600 x 315 px o 600 x 600 px
  • Relación de aspecto compatible: 16: 9 (paisaje completo) / 1: 1 (cuadrado) / 4: 5 (vertical) / 2: 3 (vertical) / 9:16 (retrato completo)
  • Especificaciones: formato MP4 o MOV / longitud máxima de 15 segundos / tamaño máximo de archivo de 4 GB
  • Colocación: Mid-roll durante un video.
• Video de Messenger:
  • Tamaño: 1280 x 720 px
  • Relación de aspecto compatible: 16: 9 (horizontal) a 1.91: 1 (horizontal)
  • Especificaciones: formato MP4 o MOV / duración máxima de 240 minutos / tamaño máximo de archivo de 4 GB
  • Colocación: de forma nativa en Facebook Messenger a través mensajes patrocinados
• Video de carrusel:
  • Tamaño: 1080 x 1080 px
  • Tamaño mínimo: 600 x 600 px
  • Relaciones de aspecto soportadas: 1: 1 (cuadrado)
  • Especificaciones: formato MP4 o MOV / duración máxima de 240 minutos / tamaño máximo de archivo de 4 GB / entre dos y 10 videos
  • Colocación: de forma nativa en Facebook Feed, Marketplace.

Instagram

Aquí están las especificaciones para los anuncios de video de Instagram:

• Video en la alimentación
  • Tamaño: 600 x 600 px (cuadrado) / 600 x 315 px (horizontal) / 600 x 750 px (vertical)
  • Relaciones de aspecto admitidas: 1: 1 (cuadrado) / 1.9: 1 (horizontal) / 4: 5 (vertical)
  • Especificaciones: formato MP4 o MOV / longitud máxima de 60 segundos / tamaño máximo de archivo de 4 GB
  • Colocación: Nativamente en Instagram Feed
• Video de carrusel :
  • Tamaño: 1080 x 1080 px
  • Tamaño mínimo: 600 x 600 px
  • Relaciones de aspecto soportadas: 1: 1 (cuadrado)
  • Especificaciones: formato MP4 o MOV / longitud máxima de 60 segundos
  • Colocación: Nativamente en Instagram Feed
• Historias de video:
  • Tamaño: 1080 x 1920 px
  • Tamaño mínimo: 600 x 1067 px
  • Relación de aspecto compatible: 16: 9 a 4: 5 y 9:16
  • Especificaciones: formato MP4 o MOV / longitud máxima de 60 segundos / tamaño máximo de archivo de 4 GB
  • Colocación: Entre las Historias de Instagram

Youtube

Aquí están las especificaciones para los anuncios de video de YouTube:

• Reproductor de video
  • Tamaño: 426 x 240 px (240p) / 640 x 360 px (360p) / 854 x 480 px (480p) / 1280 x 720 px (720p) / 1920 x 1080 px (1080p) / 2560 x 1440 px (1440p) / 3840 x 2160 px (2160p)
  • Tamaño mínimo: 426 x 240 px
  • Tamaño máximo: 3840 x 2160 px
  • Relación de aspecto soportado: 16: 9 y 4: 3
  • Especificaciones: MOV, MPEG4, MP4, AVI, WMV, MPEGPS, FLV, 3GPP o WebM / duración máxima de 12 horas / tamaño máximo de archivo de 128 GB

Pensamientos finales

Como la mayoría de los esfuerzos de marketing, el video marketing viene con su propio conjunto de desafíos que deben superarse, especialmente con el video en las redes sociales. 

Entonces, ¿cómo hacer anuncios de video efectivos en Facebook? Al seguir todo lo que cubrimos hoy, que puede servirle de ayuda para guiarlo en todo. Echemos un segundo vistazo a los puntos principales:

• Identifique su mercado objetivo y sus principales objetivos.
• Elija su tipo de video, categoría y especificaciones de formato
• Siga la guía del de creación de anuncios de vídeo.
• Establecer KPIs
• Monitoriza y optimiza tus datos.